用心重塑鸟巢钢

20088月北京终于成功举办了奥运会,在这场历史的舞台上,或许留给人们印象最深刻的依旧是拼搏在奥运赛场上的运动健儿们,或许让人们惊叹的是开幕式上那美轮美奂的舞台和婀娜多姿的舞步,或许被人们称赞的是在烈日下忙碌奔波的工作人员,然而还有一个群体正在努力将奥运精神变成物质载体,以多元化形式,为了能将奥运历史时刻呈现在世人眼前而忙碌奔波着。这些人里就包括了以陈绍枢董事长领导的北京非凡娱乐文化有限公司所有员工。

自鸟巢竣工之后,一直是人们关注的焦点。人们感叹它奇特的结构,惊叹它的样子,24根桁架柱,巨大的门式钢架,散发着生机勃勃的朝气。有谁曾想为了鸟巢钢,科技人员不畏艰辛,历经长达半年,前后三次试制,克服了诸多技术难关才研发成功。看着这些经过那么多日日夜夜才研发出来的特殊钢材,动用了大量的人力和物力才炼制出来的钢材又要变成废钢准备回炉的时候,有一个人站了出来。

鸟巢回炉钢铸就奇迹

在中国市场上,纯金纯银的物品总能得到很高的认可,大家会争先抢后的收藏它,但是对于非贵金属,说白了就是铜的、铁的、钢的,再珍贵也不值得花钱去买。但是陈绍枢却一直在寻求,有价值、能开发的金属,终于在2005年的某一天得到了转变。

那天他正在与朋友聊天喝茶,他的朋友告诉他鸟巢建造时剩下了不少的废钢,要是有企业给买断,开发一些鸟巢钢产品应该是不错的。就这样一次无心的谈话,却正中陈绍枢多年来的夙愿。如今,这么好的一个机会摆在他的眼前,他按捺不住心里的激动随即就想把这些废钢买下来。起初,董事会不理解他要用500万去买一堆废铁,更何况当时公司还要生产和加工其他的产品,根本不能冒那么大的风险去做一件没有计划的投资。一堆废铁若真的成为了废铁怎么办?一大堆问题扑面而来,可是好不容易看到的机会,他不想放弃。就在千钧一发的时刻,他顶着巨大的压力,力排众议买下了即将回炉的400多吨鸟巢废钢。但由于其特殊性是不允许对外买卖的,问题又接踵而来了。为了能够顺利的开发鸟巢钢,他不辞辛劳的去钢铁公司做认证,拿许可,终于获得了鸟巢钢的开发。

鸟巢钢合法了,但是该开发什么呢?他日思夜想,虽然没熬白了头发,但也熬出了鱼尾纹。为了能尽快给董事会一个交代,他不敢懈怠,2005年陈绍枢拼尽全力拿到了北京奥运会非贵金属类特许经营权。希望能够挖掘出有创意的收藏品,于是他就用这批废钢开发了按比例微缩的鸟巢模型,增加了贵金属。没想到,此款产品的一经推出,一下子引起了市场的收藏热潮卖了十七万个,把最初的500万通过创意和设计变成了五个亿!被萨马兰奇先生誉为北京奥运会里最好的纪念品。不仅如此,独特的创意也帮助非凡娱乐文化提高了在世界上的知名度。

说起鸟巢模型的缘由,也是费了一番周折才拿到的。起初鸟巢还未建成时,公司是没有完整的一个鸟巢的样子,而且从来没有参与设计,也没有参与其他施工,这个工程在当时也是一级保密的,整个结构,整个图纸都是不能外露的。既然要开发纪念品,那么生产出来的产品就应该跟鸟巢是一样的,由于鸟巢的外观从不同的角度去看所呈现出来的样子也是不同的,所以没有办法很准确的将鸟巢的外观表现出来。后来,陈绍枢找到了鸟巢中方的主设计师李兴钢,李兴钢带着陈绍枢来到了他的公司,一进公司大厅就有一个大的鸟巢模型。李兴刚对他说:现在图纸是不允许拿出来的,你可以对比这里的鸟巢捏一个很像的模型,然后再拿走。后来陈绍枢就请来了工艺师,直接到他的工作室里做,做了几天,捏完以后,大家公认很像了,才开始做刻模具、加工,整个过程也是非常艰辛的。

陈绍枢捕捉到了商机,以低价收回来,生产了以鸟巢钢为原料的衍生产品,跟绿色奥运的主题相契相合,可以说是经济、社会效益双丰收,这为之后的奥运之路打下了坚实基础。

火炬照亮现实

2008年北京奥运会前,非凡娱乐的设计团队就开始琢磨,想要开发一种与众不同的奥运火炬纪念品。北京奥运会之前的历届奥运会,火炬都是以平面的火炬形式出现,普通大众也只能在电视上看看火炬,想要拥有一个火炬,是想都不敢想的。那能不能做个微缩版的火炬模型呢?非凡娱乐大胆提出了这个想法。

但是,这个想法刚一提出,就遭到了国际奥委会的质疑。国际奥委会认为,奥运火炬和金牌是火炬手和运动员专属的,是不可复制的,历届奥运会从来没有过这样的先例,北京奥组委也劝非凡娱乐死了这条心。

得到否定的非凡娱乐团队没有死心,并且相信火炬模型的市场价值,准备用绿色奥运的理念打动国际奥委会,于是决定再次用鸟巢钢废料,打造了一根微缩版的火炬。这样第一根由鸟巢剩余钢材制造的小火炬诞生了,但是设计团队看到这根火炬时都傻眼了。由于采用的是鸟巢建筑用钢,与平时制作工艺品时采用的工艺用钢完全不同,小火炬表面粗糙得都是坑坑洼洼的眼儿,上面的云纹拙劣不堪得连图案都分辨不清。失败,再尝试,失败,再尝试……“样品打了四五十根,就这么长的桌子,从这头能一根一根地一直排到另外那头去。副总吴晖笑着拍拍面前足有3米的一张桌子说。终于经过了一年多的反复试验,一根精美绝伦、与原版火炬几乎一模一样的微缩版火炬终于制作成功。他们带着这根最终的样品直接飞到了洛桑,并向国际奥委会官员解释,这根小巧的火炬只有29厘米长,象征200829届奥运会将在北京举行,而火炬的钢材则取自于奥运鸟巢的剩余钢材,体现了环保的理念。当国际奥委会官员看到火炬模型时,眼睛一下子亮了,他们对我们的创意点很感兴趣,最终也同意了火炬模型的开发。自此之后,每届奥运会都可以开发火炬模型,非凡娱乐此举打破了奥运火炬不能开发的规则,普通大众和奥运收藏爱好者终能如愿以偿。

与可口可乐的奥运情缘

话说陈绍枢顶着巨大的压力买下鸟巢废钢之后,他便想到了可口可乐公司。可口可乐是奥委会的顶级合作商,每年都会拿出一大笔资金来赞助奥运,但是像这样的大公司,想要跟他们合作也并非易事。他首先将可口可乐的北京奥运会的一个Logo刻在用鸟巢钢做成的圆柱上,做好后从中国运到美国亚特兰大的总部。后来可口可乐看到我们的作品,总部就邀请我们去见面,开了新闻发布会,代表可口可乐跟北京奥运会的这个整个特许商品开发就这样启动了。当时非凡娱乐文化已经拿到了鸟巢钢的开发特许,北京奥运会时,非凡娱乐文化作为徽章特许经营商之一,可口可乐看到了鸟巢钢的巨大价值,希望非凡娱乐文化的鸟巢钢材质徽章只跟他们合作。这个要求的提出是陈绍枢始料未及的,最后经过了艰难的谈判,最终非凡娱乐同意了只为可口可乐提供鸟巢钢徽章,而可口可乐的北京奥运徽章只由非凡娱乐文化独家提供,签署独家供应商合同,这次合作是对方从没有过的先例。仅一枚例外,那就是给开幕式做了一枚。当时和可口可乐的首发徽章就是由姚明和刘翔共同发布,可口可乐称这是80年以来最激动人心的。

鸟巢钢原材料价值是百万级的,但鸟巢钢产品是亿级的,这就是文化产业的魅力。20多年来,对于热爱奥运的非凡娱乐而言,体育不仅是赛场上的争金夺银,更是一种阳光、健康的生活方式。我们被其感召,在奋斗中体会乐趣和榜样的价值。引用董事长陈绍枢说过的话:未来,非凡娱乐一如既往,以促进民族文化复兴为动力,在文化传承中捕捉时代的灵感,为您设计创造独特时尚的文化产品。在丰富和温暖您的生活的同时,我们会收获事业的意义,从而走得更远更坚定。我们用自己的行动,影响着世界看中国企业的眼神。我们用投身实业的信念,践行文化与创意的精神。

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